Movistar será la principal marca comercial de Telefónica

El
Comité Ejecutivo de Telefónica ha aprobado una reorganización de sus
marcas. Así Imagenio se convertirá en Movistar TV a medio plazo, aunque
transitoriamente se denominará Movistar Imagenio. También Telefónica
ADSL
cambiará su nombre por el de Movistar Banda ancha, el cual será
utilizado de igual modo para nombrar el conocido servicio de acceso a
Internet Speedy de Latinoamérica. El servicio básico de telefonía fija
se denominará Movistar Línea Fija.

Por lo tanto, Telefónica asumirá
únicamente un rol institucional
para dirigirse a empleados, inversores,
actividades de Responsabilidad Social Corporativa, patrocinios
institucionales, mecenazgo y programas sociales.

Con
esta reorganización de marcas, Movistar pasará a ser la única marca
comercial de la empresa para España y Latinoamérica
sobre los productos
fijos, móviles y televisión por Internet. Para el norte de Europa la
enseña comercial, tanto en telefonía fija como móvil, será O2. En
Brasil Vivo permanecerá como la marca respecto a la telefonía móvil y
el resto de servicios se denominarán bajo la de Movistar. Terra y
Atento van a mantenerse como marcas al igual que Alice, enseña
comercial de la operadora alemana HanseNet recientemente adquirida por
Telefónica.

Así,
el azul será el único color de todas las marcas de Telefónica, con
diferentes degradados, por lo que se elimina el color verde pistacho
que hasta ahora tenía la enseña global. “Esta forma de comunicar tiene
más conexión institucional, es más elegante, le da más estatura
y no tenemos necesidad de cambiar el logotipo de Telefónica, sólo el
color”, explica Belén Amatriaín, responsable de marca institucional de
la multinacional.

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3s Comentarios

  1. ¿Movistar Línea Fija? Creo que causará un poco de confusión, sobre todo entre las personas mayores… Preferiría que se mantuvieran las marcas comerciales que se usan actualmente.
  2. Creo que se equivocan, al menos para España. Cuando tienes ya una marca muy consolidada ¿vas y la cambias?.
  3. Creo que puede ser por la imagen de cada marca. Telefónica es una marca vieja, chapada a la antigua.

    Movistar es una marca joven y después del cambio de imagen que le dieron en el 2006, ha salido mucho más renovada y joven.

    Con esto y dándose cuenta que la imagen de unión que puede dar una misma marca para todos sus servicios, es como supongo que han decidido dar el primer paso. Orange, Vodafone, Jazztel… toas ofrecen servicios globales bajo el mismo nombre, telefónica también lo hacía pero sin dar esa imagen de globalidad…

    Esto desde mi punto de vista de imagen empresarial, claro… Creo que funcionará, y funcionará bien.