El
Comité Ejecutivo de Telefónica ha aprobado una reorganización de sus
marcas. Así Imagenio se convertirá en Movistar TV a medio plazo, aunque
transitoriamente se denominará Movistar Imagenio. También Telefónica
ADSL cambiará su nombre por el de Movistar Banda ancha, el cual será
utilizado de igual modo para nombrar el conocido servicio de acceso a
Internet Speedy de Latinoamérica. El servicio básico de telefonía fija
se denominará Movistar Línea Fija.
Por lo tanto, Telefónica asumirá
únicamente un rol institucional para dirigirse a empleados, inversores,
actividades de Responsabilidad Social Corporativa, patrocinios
institucionales, mecenazgo y programas sociales.
Con
esta reorganización de marcas, Movistar pasará a ser la única marca
comercial de la empresa para España y Latinoamérica sobre los productos
fijos, móviles y televisión por Internet. Para el norte de Europa la
enseña comercial, tanto en telefonía fija como móvil, será O2. En
Brasil Vivo permanecerá como la marca respecto a la telefonía móvil y
el resto de servicios se denominarán bajo la de Movistar. Terra y
Atento van a mantenerse como marcas al igual que Alice, enseña
comercial de la operadora alemana HanseNet recientemente adquirida por
Telefónica.
Así,
el azul será el único color de todas las marcas de Telefónica, con
diferentes degradados, por lo que se elimina el color verde pistacho
que hasta ahora tenía la enseña global. «Esta forma de comunicar tiene
más conexión institucional, es más elegante, le da más estatura
y no tenemos necesidad de cambiar el logotipo de Telefónica, sólo el
color», explica Belén Amatriaín, responsable de marca institucional de
la multinacional.