Desde 2009 ambas compañías de telecomunicaciones mantienen un pulso para hacerse con el color naranja en su imagen de marca.
Ahora, el conflicto ha llegado al Tribunal Supremo, cuyo órgano superior de justicia ha fallado a favor de Jazztel al no dejar que Orange patentase como suyo el cuadrado naranja en concepto de marca comercial.
Para hallar el origen del problema hay que remontarse a octubre de 2008, cuando Jazztel interpuso un recurso contencioso administrativo en contra de la decisión de la Oficina Española de Patentes y Marcas de dar por válido que el cuadrado naranja fuese exclusivo de Orange.